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        1. 把握受眾瞄準蜜菠蘿影院迷你劇市場,芒果TV《嘀!男友卡》成“下飯劇”

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          奇怪的美發

            隨著互聯網的迅速發展,“棄劇率與劇集長度成正比”的現象越發明顯,再加上短視頻平臺的興起,觀眾們的追劇習慣發生瞭質的轉變,動輒幾十集上百集的影視作品已經逐漸失去競爭力。

            在此影響下,芒果TV率先把殺破狼目光瞄向瞭體量較小的迷你劇。昨晚20:00,由芒果TV定制、芒果制作承制的青春戀愛劇《嘀!男友卡》非會員收官,彈幕上被“進度條君慢一點”“還想再看二十集”等評論刷屏。這部每集20分鐘左右、僅有20集的迷你劇,以輕松的劇情、快節奏敘事和精致畫風成功贏得瞭觀眾的青睞。

            鎖住用戶觀劇喜好與習慣,打造短小精悍“下飯劇”爭奪市場

            從芒果TV的用戶畫像來看,其主要受眾人群為95後、00後,且少女觀眾居多,高甜的《嘀!男友卡》可以說是為該群體量身定制的。首先,劇中密集的笑點能夠為大傢帶去歡樂的觀劇體驗,“宮芊cp”的甜蜜互動更是讓人分分鐘少女心爆棚。其次,《嘀!男友卡》人物的免費視頻日本設定也符合受眾的喜好。例如有成長線的暖萌男友南宮(易恒 飾)、性格直爽的獨立女性劉芊芊(成果 飾)、活力逗趣的花癡少女陶陶(石雪婧 飾)等等,都憑借自身的人格魅力不斷吸引著觀眾加入他們的後援團。

            值得註意的是,高壓力的都市生活讓年輕人們奧奇傳說無法擁有固定的時間追劇,更多的是利用乘坐交通工具時、就餐時、休息間隙等碎片化時間滿足自己的觀劇欲望。另外,還有許多人熱衷於通過幾分鐘的短視頻瞭解劇情或者使用倍速追劇,從而擺脫拖沓、冗長情節帶來的疲憊感。這些都足以證明迷你劇更符合現代觀眾清華周年校慶的觀劇習慣,也顯示出它的發展潛花瓣力。但不論是芒果TV還是其他視頻平臺,目前迷你劇板塊都存在缺失,《嘀!男友卡》彰顯瞭芒果TV爭奪市場的決心。

            力求輸出高品質內容,唯美畫風+電影質感滿足觀眾審美需求

            除瞭類型上的突破,作為芒果自制劇的《嘀!男友卡》還代表著本土的原創實力。從項目策劃到劇本創作,從開機到殺青,前後僅歷時六個月,演員和幕後工作人員都在進行一場與時間賽跑的挑戰。為在三月花開之時給觀眾帶去暖暖的甜意,所有人頂著嚴寒,夜以繼日地忙碌著,經常隻睡4、5個小時,充分展現出他們的專業態度。因為天氣惡劣,40天的拍攝周期隻出現過五次晴天,劇英雄美劇第一季組幾乎每天都要披著雨衣工作,還必須按照晴天和雨天出雙通告計劃,這些都進一步加大瞭拍攝難度。

            雖然時間緊迫,但制作團隊並沒有因此懈怠,依然堅持高質量完成。舞美團隊15天內搭建的1000坪雙層洋房處處體現著精致的生活氣息,顏色搭配極為考究,每一樣道具都能令人產生購買同款的欲望。燈光、攝影部門的工作人員則利用各自的專業技能“化腐朽為神奇”,陰雨天也拍攝出瞭青春唯美的畫面,每一幀都可以直接截圖用作電腦壁紙。在進行後期剪輯時,團隊特意采用16:9的比例,營造出電影質感,給觀眾以美的視覺享受。

            如今《嘀!男友卡》已經收官,其傳達的戀愛觀念——“喜歡是看見優點,愛是包容缺點”將會繼續影響更多的人。同時,南宮和劉芊芊的開放式結局也讓人有瞭新的期望,如果有第二季,芒果TV又會呈現出怎樣的作品?我們拭目以待。

            奧迪q